會(huì)展之都，再加碼。

繼榮膺“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市”“中國(guó)十佳會(huì)展名城”和“中國(guó)最具影響力會(huì)展目的地”等榮譽(yù)稱號(hào)之后，日前，在第十三屆中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，青島再獲“2020中國(guó)最具創(chuàng)新力會(huì)獎(jiǎng)目的地”和“2020中國(guó)最具特色會(huì)獎(jiǎng)目的地”兩項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。

會(huì)獎(jiǎng)，即會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，包括4個(gè)組成部分：會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大會(huì)、展覽，國(guó)際上簡(jiǎn)稱為MICE。會(huì)獎(jiǎng)以規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、檔次高和利潤(rùn)豐厚等突出優(yōu)勢(shì)，被認(rèn)為是國(guó)際會(huì)展、旅游業(yè)中最具含金量和發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。

疫情壓力之下，會(huì)展業(yè)在上半年基本“無戰(zhàn)事”，處于“停擺”狀態(tài)，而下半年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈?；谶@樣的形勢(shì)，青島會(huì)展城市影響力、區(qū)域會(huì)展管理機(jī)構(gòu)、專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館及專業(yè)會(huì)展公司卻日益得到業(yè)界認(rèn)可，截至目前，全市共舉辦較大規(guī)模的會(huì)議、展覽、節(jié)慶活動(dòng)約300余場(chǎng)，促成意向投資超千億元，再一次證明了青島這座城市的服務(wù)能級(jí)。

1、高地再起高峰

已經(jīng)走過13年的中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)，是中國(guó)會(huì)議與獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)年度盛會(huì)，是會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各方觀點(diǎn)交流與業(yè)務(wù)合作的高層次平臺(tái)。今年，這個(gè)會(huì)議以“重塑·共進(jìn)”為主題，僅從這個(gè)主題定位，就足以看出會(huì)展行業(yè)在今年注定是異常艱難、且不平凡的一年。

因此，大會(huì)重點(diǎn)討論疫情下行業(yè)的重構(gòu)與發(fā)展，未來城市會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)布局的重點(diǎn)與革新等議題，旨在攜手全產(chǎn)鏈共同面對(duì)后疫情時(shí)代下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，為行業(yè)發(fā)展破除迷霧，尋找轉(zhuǎn)型的道路和生存下去的能力。

就是在這樣的行業(yè)大勢(shì)之下，屬于青島的，堪稱是“高光時(shí)刻”。

會(huì)上，已經(jīng)享有“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市”“中國(guó)十佳會(huì)展名城”等榮譽(yù)的青島，再次斬獲“2020中國(guó)最具創(chuàng)新力會(huì)獎(jiǎng)目的地”和“2020中國(guó)最具特色會(huì)獎(jiǎng)目的地”兩項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。西海岸新區(qū)、青島國(guó)際會(huì)議中心、山東港中旅國(guó)際會(huì)展公司、青島恒華中瑞國(guó)際會(huì)展公司等還分別榮獲“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)獎(jiǎng)強(qiáng)區(qū)”“中國(guó)最具品牌價(jià)值國(guó)際會(huì)議中心”“中國(guó)最具創(chuàng)新力會(huì)議展覽服務(wù)公司”等榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

當(dāng)然，“高光”照向青島的不僅僅是這些榮譽(yù)的取得，青島市貿(mào)促會(huì)關(guān)于青島城市會(huì)展發(fā)展的專題推介，以及正在打造“會(huì)展之濱”城市名片的西海岸新區(qū)的主題發(fā)言，則進(jìn)一步將青島建設(shè)“東北亞會(huì)展名城”的聲音傳遞得更遠(yuǎn)。融洽的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，源于國(guó)家戰(zhàn)略疊加下的青島最新城市形象，而點(diǎn)位的聚焦，則是疫情之下，青島會(huì)展業(yè)發(fā)展的“高地再起高峰”。

2018年上海合作組織青島峰會(huì)成功舉辦，習(xí)近平總書記作出重要批示“辦好一次會(huì)，搞活一座城”，這一宏偉藍(lán)圖，為青島放大了發(fā)展坐標(biāo)，開闊了發(fā)展格局，為青島進(jìn)一步發(fā)揮會(huì)展平臺(tái)作用，加快建設(shè)東北亞會(huì)展名城，服務(wù)更高水平對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展指明了方向。

今年上半年，青島的展會(huì)基本上是在“云”上進(jìn)行的，直到6月份，青島才開啟第一個(gè)線下大型專業(yè)品牌展——中國(guó)原料藥展。青島也成為國(guó)內(nèi)最早重啟會(huì)展的城市之一。之后，一大批時(shí)尚會(huì)展活動(dòng)陸續(xù)開展。截至目前，全市共舉辦較大規(guī)模的會(huì)議、展覽、節(jié)慶活動(dòng)約300余場(chǎng)，展示面積約310萬平方米，基本與去年一年的辦展場(chǎng)次持平，相當(dāng)不容易。

值得一提的是，這300余場(chǎng)展會(huì)中，青島國(guó)際創(chuàng)投風(fēng)投網(wǎng)絡(luò)大會(huì)、世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇夏季高峰會(huì)、中歐企業(yè)家峰會(huì)、中國(guó)科協(xié)年會(huì)等一系列高端論壇活動(dòng)各界矚目，成果豐碩，促成意向投資超千億，會(huì)展的杠桿作用立竿見影。

2、收獲“一路繁花”

新冠疫情，嚴(yán)防集聚，而對(duì)以“人流量”反映“熱度”的會(huì)展業(yè)而言，無疑是一個(gè)重創(chuàng)。事不避難，關(guān)鍵是怎么及時(shí)把準(zhǔn)市場(chǎng)“脈搏”，化危為機(jī)，將損失補(bǔ)上來。善于下“先手棋”的青島，今年打出了一套漂亮的“組合拳”，在積極“對(duì)沖”疫情沖擊上不斷做文章。

3月，青島市貿(mào)促會(huì)制定下發(fā)了《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情支持會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，這也是今年國(guó)內(nèi)最早出臺(tái)的專門會(huì)展政策之一?！兑庖姟方档土苏箷?huì)補(bǔ)貼門檻，提高了補(bǔ)助額度，9月之前舉辦的適合項(xiàng)目將年內(nèi)兌現(xiàn)補(bǔ)助，有18個(gè)規(guī)模展會(huì)因此受益，受到企業(yè)高度評(píng)價(jià)。

不能見面怎么辦？順勢(shì)而為，青島舉辦“云展日”活動(dòng)，引導(dǎo)全市會(huì)展業(yè)加速轉(zhuǎn)戰(zhàn)云端，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)會(huì)展爆發(fā)式發(fā)展。青島（全球）創(chuàng)投風(fēng)投網(wǎng)絡(luò)大會(huì)首開青島大型會(huì)展網(wǎng)絡(luò)舉辦之先河，吸引1343萬人次點(diǎn)擊觀看。之后青島幾乎所有重大會(huì)展活動(dòng)都采取了“雙線”舉辦模式。金諾、海名、藍(lán)博、美博等企業(yè)都打造出了服務(wù)線下知名展會(huì)的云展活動(dòng)。

多管齊下，收獲的是“一路繁花”。

在項(xiàng)目招引方面，今年先后引進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展、中國(guó)肉類工業(yè)展、亞洲工業(yè)博覽會(huì)、斯圖加特職業(yè)教育展等20多個(gè)會(huì)展活動(dòng)。其中，中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)面積近20萬平方米，是亞洲最大的農(nóng)業(yè)展會(huì)。促成全食展科技公司、浙江鑫橋會(huì)展公司等在青設(shè)立會(huì)展企業(yè)。國(guó)際知名會(huì)展集團(tuán)——法國(guó)智奧會(huì)展公司在青島設(shè)立子公司的基礎(chǔ)上，將簽署在青辦展一攬子合作協(xié)議。

平臺(tái)招商也取得新發(fā)展，如青島國(guó)際創(chuàng)投風(fēng)投網(wǎng)絡(luò)大會(huì)“云簽約”重點(diǎn)項(xiàng)目30個(gè)，落戶基金意向規(guī)模559億元；世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約81個(gè)項(xiàng)目；中歐企業(yè)家峰會(huì)促成17個(gè)項(xiàng)目簽約，總投資126億元；亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇夏季高峰會(huì)對(duì)接項(xiàng)目30個(gè)，意向總投資867億元。

堅(jiān)持將群眾性會(huì)展活動(dòng)辦成時(shí)尚策源地，是青島會(huì)展業(yè)發(fā)展一貫的定位與選擇。特別值得一提的是，2020青島國(guó)際啤酒節(jié)作為我國(guó)今年舉辦的第一個(gè)大型節(jié)慶活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了疫情零感染、安全零事故，累計(jì)接待游客205萬人次，消耗啤酒1266噸，舉辦國(guó)際經(jīng)貿(mào)、文化演藝、體育會(huì)展等時(shí)尚活動(dòng)660余場(chǎng)次，期間全市各大商超、酒店住宿、餐飲等行業(yè)銷售額大幅攀升，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖效果明顯。時(shí)裝周、影視周、車展、家具展、紡織展等也紛紛展示各自領(lǐng)域的新品、靚品，為滿足人民對(duì)美好生活的向往帶來更多時(shí)尚選擇。

3、何以“近悅遠(yuǎn)來”

長(zhǎng)期浸淫在會(huì)展行業(yè)的人，或許最能捕捉到市場(chǎng)的風(fēng)向。

中國(guó)國(guó)旅（青島）西海岸分公司總經(jīng)理王邵濱從事會(huì)展行業(yè)已有15年。他說，早年全國(guó)的會(huì)展輸入地基本以北京、上海、廣州、杭州等城市為主，“那時(shí)，青島的占比非常少，世界500強(qiáng)企業(yè)在中國(guó)開一個(gè)大型會(huì)議，首先考慮的是‘北上廣’大城市，但是最近三年，尤其是上合峰會(huì)后，形勢(shì)有了很大變化，越來越多的商務(wù)旅行和重磅會(huì)議盯上了青島，一些目的地管理公司也開始把重要會(huì)展輸入地從北京、上海轉(zhuǎn)向青島，青島的會(huì)議接待呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。”

從王邵濱口中“繞不開的北上廣”到“青島直接承接重要會(huì)展項(xiàng)目”，是近年來青島會(huì)展業(yè)最直觀的變化，但“居高聲自遠(yuǎn)，非是藉秋風(fēng)”。

作為山東經(jīng)濟(jì)龍頭，承擔(dān)著打造“一帶一路”國(guó)際合作新平臺(tái)、山東自貿(mào)區(qū)青島片區(qū)等國(guó)家戰(zhàn)略，牽頭膠東經(jīng)濟(jì)圈一體化、發(fā)力揚(yáng)起黃河流域高質(zhì)量發(fā)展龍頭的青島，是一座青春之島，一個(gè)正在創(chuàng)業(yè)的城市、城市中的“獨(dú)角獸”。國(guó)家戰(zhàn)略的疊加，讓青島這座城市始終處于一個(gè)“熱度”中，再加上會(huì)展場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施先進(jìn)、營(yíng)商環(huán)境不斷改進(jìn)，要素市場(chǎng)不斷完善，吸引著人們近悅遠(yuǎn)來。另外，濱海旅游度假勝地的優(yōu)美風(fēng)景和國(guó)家歷史文化名城的歷史底蘊(yùn)，讓來青參會(huì)的嘉賓享受的是“風(fēng)景里的會(huì)獎(jiǎng)，文化里的旅游”，青島的“風(fēng)景牌”“文化牌”，也對(duì)會(huì)展有很具吸引力。

具體來說：

交通便利。青島擁有便捷通達(dá)的海陸空鐵地立體綜合交通體系，空中，青島擁有166條國(guó)內(nèi)航線、37條國(guó)際航線、3條港澳臺(tái)地區(qū)航線，最高運(yùn)行等級(jí)4F級(jí)的青島膠東新機(jī)場(chǎng)很快啟用；陸上，11條鐵路、600多公里市域鐵路里程構(gòu)筑起四通八達(dá)的鐵路交通網(wǎng)絡(luò)。從青島乘高鐵到北京最快3小時(shí)即可抵達(dá)；海上，青島港直達(dá)東南亞、中東、地中海、歐洲、俄羅斯、非洲、澳大利亞的航線超過60條。

設(shè)施完善。青島已構(gòu)筑起“四區(qū)一帶”大會(huì)展格局?！八膮^(qū)”是——嶗山、即墨、西海岸、紅島四大展覽聚集區(qū)，“一帶”是——沿海一線大型會(huì)展活動(dòng)聚集帶。全市有各類酒店1．7萬多家，客房總數(shù)30萬間，其中三星級(jí)或相當(dāng)于三星級(jí)以上酒店670家，大多位于沿海一線，形成了成熟的高端會(huì)議產(chǎn)業(yè)帶。

品牌眾多。近年來，一系列重大國(guó)際會(huì)展活動(dòng)相繼在青島舉辦。上合組織青島峰會(huì)、人民海軍成立70周年海上閱兵活動(dòng)、博鰲亞洲論壇全球健康論壇大會(huì)、跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)、青島國(guó)際海洋科技展覽會(huì)、全球創(chuàng)投風(fēng)投大會(huì)、東亞海洋合作平臺(tái)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、青島國(guó)際時(shí)裝周等一系列重大活動(dòng)，成為外界了解青島的最新“窗口”。

政策給力。近兩年，青島先后出臺(tái)了《關(guān)于支持會(huì)展業(yè)發(fā)展若干政策措施的意見》《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情支持會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》兩個(gè)會(huì)展扶持政策。

國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展機(jī)構(gòu)在青島設(shè)立會(huì)展企業(yè)最高可獲得100萬元獎(jiǎng)勵(lì)；在青島舉辦的優(yōu)秀貿(mào)易類展會(huì)項(xiàng)目可獲得30－240萬元的補(bǔ)助……這無異于一針“強(qiáng)心劑”，不僅為落地青島的大型國(guó)際會(huì)議提供了吸引力，也為青島打造東北亞會(huì)展名城奠定了基礎(chǔ)。

一系列重大國(guó)際會(huì)展活動(dòng)相繼在青島的舉辦，正在讓世界各地人民更全面、立體地感知、了解青島的城市發(fā)展的脈動(dòng)。

作者|胡相洋