青島日?qǐng)?bào)2020年7月6日1版

上海在建設(shè)卓越的“全球城市”進(jìn)程中，把打響“四大品牌”當(dāng)作構(gòu)筑戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)的重要抓手，居于首位的“上海服務(wù)”則憑借現(xiàn)代服務(wù)業(yè)形成的超強(qiáng)能級(jí)，成為驅(qū)動(dòng)“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”三大品牌的主引擎——

“四大品牌”：一座“卓越城市”的成長(zhǎng)邏輯

□青島日?qǐng)?bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)駐滬記者 胡相洋

一座城市要實(shí)現(xiàn)躍遷，很大程度上在于能否找到并做長(zhǎng)“長(zhǎng)板”。

在新一輪全球城市競(jìng)爭(zhēng)中，錨定“卓越”的上海，依托既有優(yōu)勢(shì)，把“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”四大品牌，當(dāng)作構(gòu)筑戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)的重要抓手。在上海的發(fā)展棋局中，能否繼續(xù)當(dāng)好排頭兵、先行者，能否在高質(zhì)量發(fā)展中先行一步、快著一招，城市的吸引力、創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力能否再上層樓，最為關(guān)鍵的“勝負(fù)手”就是“四大品牌”能否打響。

而打響“四大品牌”，上海的邏輯是用上海在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域形成的、在全球格局下的能級(jí)優(yōu)勢(shì)，用“上海服務(wù)”更好地驅(qū)動(dòng)“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”。

上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)的能級(jí)確實(shí)令人艷羨。

作為金融中心，上海融通全球——在今年3月英國(guó)智庫(kù)Z/Yen集團(tuán)發(fā)布的第27期全球金融中心指數(shù)(GFCI 27)中，上海首次晉級(jí)全球第四位，連續(xù)四次位列全球五大國(guó)際金融中心行列。

作為貿(mào)易中心，上海買(mǎi)賣(mài)全球——2019年，上海以進(jìn)出口額34046.8億元排名全國(guó)第一，是唯一超過(guò)3萬(wàn)億元的城市，口岸貿(mào)易總額繼續(xù)位居全球城市首位。

作為航運(yùn)中心，上海覆蓋全球——2019年發(fā)布的國(guó)際航運(yùn)中心發(fā)展指數(shù)，新加坡、中國(guó)香港、倫敦位列全球國(guó)際航運(yùn)中心三甲，上海繼續(xù)位列第四。

作為科創(chuàng)中心，上海影響全球——2019年，全社會(huì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占全市生產(chǎn)總值的比例達(dá)到4%，每萬(wàn)人口發(fā)明專(zhuān)利擁有量提高到53.5件……

于是，憑借現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的超強(qiáng)能級(jí)，上海可以更高效地在全國(guó)乃至全球范圍配置資源，可以更有力地輻射全國(guó)乃至全球?！吧虾Ｖ圃臁薄吧虾Ｙ?gòu)物”“上海文化”在“上海服務(wù)”的驅(qū)動(dòng)之下，迅速蝶變。

支撐“制造”美譽(yù)度

在上海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，服務(wù)經(jīng)濟(jì)絕對(duì)是大頭。但上海將制造業(yè)作為產(chǎn)業(yè)之基的戰(zhàn)略定位從來(lái)沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)。在上海決策層眼中，制造業(yè)占比或許不很高，但含金量必須要高?！吧虾Ｖ圃臁币蔀楦哔|(zhì)量、高品質(zhì)的代名詞。

上海著力把“高端制造”做大做強(qiáng)，發(fā)力的是先進(jìn)制造業(yè)。而這些對(duì)技術(shù)更迭、產(chǎn)業(yè)革新高度敏感的“新制造”，最大的特點(diǎn)就是要用創(chuàng)新?lián)屨籍a(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)演進(jìn)中，表現(xiàn)為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)的高度融合。

十幾年前，就是在這個(gè)季節(jié)，有志愿報(bào)考上海交大的高考生遇到了一個(gè)選擇的疑惑：航空航天學(xué)院剛組建，聽(tīng)說(shuō)畢業(yè)后要去造“大飛機(jī)”，該不該冒險(xiǎn)去嘗試？在很多人認(rèn)為“這是一件影兒都沒(méi)有的事兒”的否定聲中，2017年5月5日，C919大型客機(jī)在浦東機(jī)場(chǎng)首次起飛，78分鐘后，平穩(wěn)著陸。國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)從一個(gè)概念到凌云而起，中國(guó)制造的高度被再一次刷新。它的坐標(biāo)格外清晰：中國(guó)上海。

C919的研制使我國(guó)制造業(yè)第一次站在了全球分工的最高端，而這也正是先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高度融合才能孕育的傳奇?，F(xiàn)在的上海，沿著黃浦江，從紫竹到張江、臨港，有一條集聚國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)、院校，融合二、三產(chǎn)業(yè)的清晰的航空產(chǎn)業(yè)鏈。

就像這條航空產(chǎn)業(yè)鏈一樣，由于服務(wù)和制造的深度融合，協(xié)同研發(fā)設(shè)計(jì)、智能化生產(chǎn)控制等新技術(shù)新模式的不斷涌現(xiàn)，時(shí)刻刷新著“上海制造”的品牌形象。早已走出了鳳凰自行車(chē)、海鷗照相機(jī)、大白兔奶糖等“上海制造”的刻板印象，汽車(chē)、大飛機(jī)、海洋工程、航天、核電等高端制造，“集成電路芯片研發(fā)”“大型客機(jī)機(jī)體數(shù)字化裝配”“自動(dòng)化集裝箱碼頭裝卸系統(tǒng)”等可以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)格局的核心技術(shù)，成為“上海制造”更耀目的新名片。

驅(qū)動(dòng)“購(gòu)物”體驗(yàn)度

“上海購(gòu)物”，是一個(gè)形象的說(shuō)法，上海的內(nèi)在定義實(shí)際上是指包括各種新消費(fèi)、新體驗(yàn)在內(nèi)的“需求滿(mǎn)足”，是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的不斷升級(jí)，而絕不僅僅是傳統(tǒng)意義上的逛商場(chǎng)、買(mǎi)東西。打響“上海購(gòu)物”，上海的目標(biāo)直指國(guó)際消費(fèi)城市、世界時(shí)尚之都。

▲上海黃浦江畔。

作為中國(guó)最發(fā)達(dá)的商業(yè)城市，上海全力放大既有的資源優(yōu)勢(shì)，不僅要有效地滿(mǎn)足需求，更要在創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求上做文章。

上海把舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，當(dāng)作放大優(yōu)勢(shì)的機(jī)遇之窗。連續(xù)兩屆的成功舉辦，讓“進(jìn)博會(huì)是世界優(yōu)質(zhì)商品的盛宴”的觀念深入人心。更重要的是，通過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)窗口，更多全球優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)和有實(shí)力的零售商、采購(gòu)商加速進(jìn)入上海，更多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌選擇在上海開(kāi)出首店、首發(fā)全球新品。

根據(jù)世邦魏理仕發(fā)布的報(bào)告，上海全球零售商集聚度達(dá)到54.4%，在全球城市排名中緊隨倫敦和迪拜，位列第三位，超過(guò)紐約、莫斯科、巴黎。知名品牌集聚度超過(guò)90%，路易威登、香奈兒、愛(ài)馬仕、古馳、蒂芙尼、雅詩(shī)蘭黛等眾多國(guó)際高端品牌紛紛選擇上海作為其中國(guó)地區(qū)總部、亞太地區(qū)總部所在地，如今在上海幾乎沒(méi)有買(mǎi)不到的世界名牌。僅去年一年，上海新進(jìn)的首店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)900家，上海引進(jìn)首店的總量連續(xù)多年保持全國(guó)第一。

當(dāng)前，第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)進(jìn)入最后四個(gè)月的倒計(jì)時(shí)階段。盡管受到疫情影響，但進(jìn)博會(huì)籌備工作并未減慢腳步，各國(guó)企業(yè)報(bào)名踴躍，簽約展覽面積超過(guò)規(guī)劃面積的90%，部分展區(qū)已趨飽和，其中醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健等展區(qū)簽約面積早已超過(guò)規(guī)劃面積，展位“一位難求”的現(xiàn)象再次出現(xiàn)。

與此同時(shí)，打響“上海購(gòu)物”，上海還緊緊抓住了“新零售”的風(fēng)口。這個(gè)曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)了阿里的城市，正在成為“新零售”的“網(wǎng)紅城市”。利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)支付、人工智能等技術(shù)，逐步形成“線(xiàn)上+線(xiàn)下”“商品+服務(wù)”“零售+體驗(yàn)”的融合式發(fā)展新格局。猩便利、蘇寧BIU店、簡(jiǎn)24、歐尚盒子等無(wú)人店，盒馬鮮生、超級(jí)物種、寶燕商城等跨界零售新物種，食行生鮮、廚易時(shí)代、強(qiáng)豐、易果生鮮、萬(wàn)有集市等“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)服務(wù)”新模式……上海購(gòu)物的版圖被不斷拓展。

賦能“文化”標(biāo)識(shí)度

文化是一座城市最重要的軟實(shí)力，也是一種更深層次、更具識(shí)別度的競(jìng)爭(zhēng)力。它為一座城市積攢起的認(rèn)同感、歸屬感、尊崇感，是任何經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)都無(wú)法替代的。上海的態(tài)度很堅(jiān)決——只有提升了文化功能和文化品質(zhì)，一座城市才會(huì)真正不負(fù)“卓越”二字。

記者到上海后參觀的兩個(gè)場(chǎng)景，就很直觀地傳遞著這座城市在文化上對(duì)卓越的追求。

人臉識(shí)別、火苗捕捉器、移動(dòng)偵測(cè)系統(tǒng)、玻璃震動(dòng)探測(cè)系統(tǒng)……全球尖端安防保護(hù)的，是一件青花瓷器，位于中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)內(nèi)的這家國(guó)際藝術(shù)品交易中心，聯(lián)通著全世界最為知名的拍賣(mài)行，形成了藝術(shù)品交易洽購(gòu)、評(píng)估鑒定、金融保險(xiǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。2013年，上海自貿(mào)區(qū)用18分鐘完成了掛牌儀式，接下來(lái)的七年，則不斷靠便捷、舒適的營(yíng)商環(huán)境，來(lái)詮釋這18分鐘的意義。對(duì)藝術(shù)品交易企業(yè)而言，這些政策的優(yōu)化，服務(wù)的便捷，意味著藝術(shù)品可以在保稅區(qū)與境外自由流通，意味著通關(guān)時(shí)間降至原來(lái)的1/4，也意味著，上海開(kāi)始與新加坡、瑞士這樣的國(guó)際藝術(shù)交易中心對(duì)標(biāo)。

而在相距不到20公里的虹口，建設(shè)年代為1933年、原為上海工部局宰牲場(chǎng)的“1933老場(chǎng)坊”，也正在實(shí)現(xiàn)身份的“蝶變”。以生活方式、創(chuàng)意、求知為核心要素，這個(gè)原來(lái)的屠宰場(chǎng)，變成了融時(shí)尚發(fā)布、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌定制、文化求知、創(chuàng)意休閑為一體的“集成倉(cāng)”，成為上海城市的時(shí)尚秀場(chǎng)。

一個(gè)關(guān)乎全球文化資源的配置，體現(xiàn)著上海強(qiáng)大的文化集聚力和輻射力；一個(gè)涉及城市既有文化資源、載體和要素的挖掘、打開(kāi)、激活、利用。這兩者，恰恰也是“上海文化”品牌拓展的重要維度。

現(xiàn)在置身上海，世界名團(tuán)、國(guó)際大師頻頻造訪，已成為城市文化生活的常態(tài)；匯聚上海乃至全國(guó)、世界各地的人文資源的公共空間，正成為上海市民公共文化生活的承載地；上海既有的各類(lèi)文化資源、載體和要素，正成為密布于城市運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)，成為每個(gè)人在日常生活中時(shí)時(shí)可親近、可感知的存在；上海國(guó)際電影節(jié)、上海書(shū)展、中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)等一批已進(jìn)入國(guó)際一流陣營(yíng)的重大節(jié)展品牌活動(dòng)，正成為上海集聚優(yōu)勢(shì)文化資源、文化市場(chǎng)要素的重要平臺(tái)……

豐富的文化生態(tài)，不斷推高著“上海文化”的品牌價(jià)值。同時(shí)，僅從產(chǎn)業(yè)層面觀察，上海文化也已成為上海經(jīng)濟(jì)重要的底色和支撐，文化展示、文化演藝、文化市場(chǎng)，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)，成為上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)不可或缺的重要一員。