2020青島百日萬店消費季收官

400萬張消費券撬動4億元消費

活動期間，參與商戶交易金額比活動前增長一倍，交易筆數(shù)增長近三倍

■在消費季活動帶動下，島城商家“回血”提速。衣濤 攝

□青報全媒體記者 衣濤

＠青島人，最近幾個月，“羊毛”薅得嗨么？

這是一場消費狂歡！于市民如此，于企業(yè)亦然，于青島這座城而言，更是如此！

為把疫情對群眾生活、經濟發(fā)展的影響降到最低，從3月23日起，圍繞購物、餐飲、文化、旅游等十大板塊，青島啟動了“2020青島百日萬店消費季”活動。至6月30日，活動剛好滿100天！

為期100天的狂歡，成效顯著。來自市商務局的數(shù)據顯示，當前，青島十大重點商超客流量較疫情初期已增長一倍以上，日均銷售額恢復到去年同期90％左右。消費季期間，我市共發(fā)放400余萬張惠民券，總面值6400萬元，直接帶動消費超過4億元，撬動倍數(shù)達6倍。

數(shù)據

惠民券直接帶動消費超4億元

“你領惠民券了嗎？通過云閃付支付，滿20元可以抵扣10元?！痹陧槻犯浇惶幈憷?，這句消費提醒可能是工作人員最常掛在嘴邊的一句話了。消費季期間，通過發(fā)放惠民券、發(fā)票掃碼返現(xiàn)等一系列讓利活動，使得市民享受到了切實的實惠。

“前段時間的搖號抽獎活動，我們一家人都報名了，雖然沒抽中200元、1000元的大獎，但抽中3張滿60元減30元的券已經很賺了，去超市買生活用品很劃算?！笔忻裢跖扛嬖V記者，惠民券發(fā)放活動啟動以來，每個星期二、星期六她都會拿出手機搶券，累計下來大概給家里省了三四百塊錢。

來自市商務局的統(tǒng)計數(shù)據顯示，自惠民券發(fā)放以來，截至6月30日，我市共發(fā)放惠民券400余萬張，總面值6400萬元，直接帶動消費超過4億元，撬動倍數(shù)達6倍，活動商戶交易金額比活動前增長一倍，交易筆數(shù)增長近三倍，對消費的拉動作用顯著。有獎發(fā)票方面，截至6月17日，全市餐飲住宿、零售、文化娛樂、體育健身、旅游休閑5個行業(yè)累計開票數(shù)2483萬張，同比增長27．9％；開票金額125．4億元，同比增長17％。

回血

為商家持續(xù)恢復注入活力

對不少島城商家而言，這場突如其來的疫情無異于一場“生死劫”。事實證明，在消費季加持下，很多商家都挺過來了。

上半年，位于利群金鼎廣場的佰燒海鮮烤肉自助用經營業(yè)績畫出一條“微笑曲線”?！?月份疫情來臨前業(yè)績很穩(wěn)定，二三月份受疫情影響暫停營業(yè)，業(yè)績一度歸零，4月復工以來，搭上消費季的順風車，門店業(yè)績已恢復到去年同期的60％左右，正向新峰值發(fā)起沖鋒?！崩航鸲V場佰燒海鮮烤肉自助總經理唐慶罡告訴記者。

在利群金鼎，像佰燒這樣受益的商家還有一大批。據利群金鼎廣場營運處處長鞠玉珍透露，在消費季活動的加持下，商場北大荒人門店桌數(shù)增幅一度達到130％以上，Mr披薩周六營業(yè)額一度上升241．2％?！吧碳覀兙硎纠瓌酉M效果良好，希望活動能夠持續(xù)下去?！本嫌裾溥@樣說。

“作為主食類餐飲企業(yè)，船歌魚水餃目前恢復速度還是比較可觀的，較去年同期大概恢復到70％－80％。”船歌魚水餃行政部經理張曉梅告訴記者，消費季期間，雖然大家期待已久的“報復性消費”并沒有到來，但在惠民券等一系列促銷手段助力下，企業(yè)“回血”提速，積極向好的趨勢明顯。

消費季帶來的經濟回暖還體現(xiàn)在另一個層面——開店。6月5日青島盒馬泰山路店開業(yè)，這是青島的第六家盒馬鮮生。“開門10分鐘就有一位阿姨推來一車商品結算，滿滿一缸海白蝦不到一小時就被搶光，僅僅3天就賣出1100多個榴蓮?！被貞浧痖_業(yè)之初的盛況，青島盒馬總經理母盛陽記憶猶新。母盛陽表示，趁著消費季的熱度，盒馬鮮生在青島發(fā)起“重新過年”的行動倡議，發(fā)放20萬張優(yōu)惠券，針對居民新年常吃的中高端食材，通過讓利讓市民品嘗錯過的美味。

消費季期間的一幕幕銷售場景，進一步堅定了盒馬在青布局的決心?！暗浇衲甑祝覀兞幵谇鄭u的門店數(shù)量達到10家左右，全面覆蓋青島主城區(qū)?！蹦甘㈥栒f道。

亮點

兩條腿走路形成新增長極

“線上營銷是消費季的一大亮點，除線上平臺直接消費外，今年更大的亮點是線上引流、線下消費。”市商務局相關負責人表示，消費季期間，我市不少商家都試水“直播帶貨”。

“消費季期間，青島蘇寧各門店累計操作線上直播近6000場，線上直播觀看超過1000萬人次，真正為膠東區(qū)域消費者打造了足不出戶，心儀商品送到家的消費場景。”青島蘇寧相關負責人方先生告訴記者，消費季期間，在市商務局指導下，青島蘇寧先后發(fā)起了春季家裝節(jié)、空調大促、618省錢風暴等多場次營銷活動，客流量同比增長15％左右。

消費季期間，政府與金融機構、商家聯(lián)手，搭建平臺整合資源，青島釋放內需潛力成效顯著。據市商務局相關負責人介紹，消費季期間，市南區(qū)與淘寶直播平臺合作，開展網紅直播帶貨，僅一次直播即銷售兒童服裝8萬件。嶗山區(qū)消費季期間共開展80余場線上活動，累計吸引300萬在線人員參與，其中，前后組織了5場“嶗山美食探店直播”活動，在線人數(shù)累計突破57萬人次。西海岸新區(qū)開展“吃播”活動，吸引眾多粉絲關注，累計瀏覽已達15萬人次，有效刺激餐飲業(yè)恢復營業(yè)增長……

說法

消費“馬車”還要跑得更快些

“與其說是‘報復性’消費，還不如稱其為‘恢復性’消費?！敝袊谌a業(yè)研究中心特約研究員、中共青島市委黨校李光全博士認為，在百日萬店消費季的促進下，青島的消費潛力得以釋放，消費“馬車”快速運轉起來，眾多商家得以持續(xù)性回血，但與此同時，我們還需再添一把勁，讓“馬車”跑得更快些。

再過不久，青島的城市購物節(jié)也將舉辦?！跋M季期間的一些創(chuàng)新舉措可以延續(xù)到購物節(jié)當中，同時還應研究推出更能夠適應消費者需求、更接地氣的補貼策略，吸引更多市民參與其中。”李光全建議。

“在刺激消費方面，近年來，上海、杭州、成都、武漢等城市都有可取之處，一些特色消費舉措值得我們借鑒。”以上海不久前剛剛推出的“五五購物節(jié)”為例，活動前10天，該活動實現(xiàn)線上銷售額超400億元，線下銷售額482億元。李光全認為，青島應積極對標先進城市經驗，持續(xù)創(chuàng)新消費模式，關注首店經濟，打造一批新的、特色化的、更有競爭力的打卡目的地，通過消費環(huán)境的營造，以及配套消費激勵政策的完善化和體系化，更好地推進社會消費向好發(fā)展。