上個(gè)世紀(jì)的青島，

一度有著紡織業(yè)“上青天”的美譽(yù)。

但在一段時(shí)間內(nèi)，

青島紡織也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)之困。

青島發(fā)起的“國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)”攻勢(shì)作戰(zhàn)方案中，

中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周是要重點(diǎn)推進(jìn)的項(xiàng)目。

就在9月10日，

第19屆中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周

在西海岸新區(qū)的東方時(shí)尚中心正式落下大幕。

時(shí)裝周，

青島已舉辦19屆，

但離重振“上青天”輝煌，

青島還有多少路要走？

哪些因素制約著青島？

關(guān)于設(shè)計(jì)師，青島的焦慮與嘗試

傳統(tǒng)的紡織服裝工業(yè)通常用產(chǎn)值、增加值這些數(shù)字化的指標(biāo)來(lái)衡量它的能級(jí)。向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型后，就有必要加入時(shí)尚創(chuàng)意能力、時(shí)尚策源能力這樣的非數(shù)字指標(biāo)。而這些，在很大程度上依賴于設(shè)計(jì)師群體。

這也就不難理解，為何很多城市對(duì)設(shè)計(jì)師格外青睞。例如，杭州就將青年設(shè)計(jì)師、杰出女裝設(shè)計(jì)師引進(jìn)，列入了人才發(fā)展“十三五”規(guī)劃。參加本屆時(shí)裝周開(kāi)幕式的最年輕中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師劉思聰也表示，因?yàn)楹贾菹蛩麙伋隽巳瞬乓M(jìn)的“橄欖枝”，他才將其國(guó)內(nèi)工作室落戶杭州。在國(guó)外，意大利等國(guó)家的時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)也會(huì)為入駐設(shè)計(jì)師減免前幾年各種費(fèi)用。

△最年輕“中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師”劉思聰在開(kāi)幕式上獻(xiàn)上了海洋主題大秀。來(lái)源：東方時(shí)尚中心

但青島很難滿足設(shè)計(jì)師的這種訴求。與很多行業(yè)一樣，設(shè)計(jì)師除了對(duì)薪資的訴求之外，還需要行業(yè)氛圍、溝通交流。這就引發(fā)了很多人對(duì)青島如何打造設(shè)計(jì)師“朋友圈”的焦慮。

初曉玲，青島大學(xué)紡織服裝學(xué)院服裝與設(shè)計(jì)系主任對(duì)此的感受更加直接，每年從這里畢業(yè)的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，只有極少數(shù)會(huì)留在青島，北京、上海、深圳才是他們向往的地方。

即墨中紡服裝城，今年時(shí)裝周分會(huì)場(chǎng)之一，青島紡織服裝“重鎮(zhèn)”即墨打造的童裝商貿(mào)集聚地。入駐于此、起步于2013年的菩拉拉童裝正在策劃規(guī)模升級(jí)，創(chuàng)始人沈文鶴表示，設(shè)計(jì)人才缺乏是她面臨的首要問(wèn)題。事實(shí)上，就連該品牌目前自有的2名設(shè)計(jì)師，還是在政府牽線幫助下，才招來(lái)的。

小企業(yè)的遭遇是青島大環(huán)境的反映。2016年，青島公布過(guò)一項(xiàng)數(shù)據(jù)，市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在冊(cè)設(shè)計(jì)師有400余名。2015，深圳時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)公布過(guò)類(lèi)似數(shù)據(jù)，深圳在職時(shí)裝設(shè)計(jì)師約有1．5萬(wàn)人，而2018年這一數(shù)字更新為1．7萬(wàn)人。

在焦慮倒逼下，青島有了不少嘗試。

本屆時(shí)裝周首次設(shè)立了這樣一項(xiàng)議程——青島原創(chuàng)設(shè)計(jì)媒體沙龍。這場(chǎng)在市北區(qū)時(shí)裳匯舉辦的小范圍活動(dòng)，為媒體與本地設(shè)計(jì)師提供了難得的對(duì)話交流平臺(tái)，其主辦者江世祥也絲毫不掩“私心”，他想讓更多人關(guān)注青島對(duì)設(shè)計(jì)師，尤其是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的孵化和培養(yǎng)。在這里簽約入駐的，既有剛剛在青島畢業(yè)自己創(chuàng)業(yè)的設(shè)計(jì)師，也有出身于青島但“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的知名設(shè)計(jì)師張卉山、李筱，他們?cè)谶@里獲得產(chǎn)業(yè)化支撐。

△位于市北區(qū)的時(shí)裳匯，致力在青島孵化和培養(yǎng)更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師。來(lái)源：時(shí)裝周組委會(huì)

很多與時(shí)裳匯一樣的青島企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，如西海岸的東方時(shí)尚中心、市北區(qū)的紡織谷等，一方面，引進(jìn)高端知名設(shè)計(jì)師簽約平臺(tái)或入駐，在設(shè)計(jì)圈內(nèi)打響青島名號(hào)；另一方面，網(wǎng)羅更多年輕人才來(lái)青創(chuàng)業(yè)或與企業(yè)對(duì)接。

知名品牌寥寥，如何破題？

服裝品牌，是觀察一座城市紡織服裝工業(yè)升級(jí)成效的重要角度。比如屢被提及的深圳，就有超過(guò)1200多個(gè)女裝品牌，其中包括歌力思、瑪絲菲爾、影兒等知名品牌。

但青島整個(gè)服裝行業(yè)目前能在市場(chǎng)上叫得響的品牌不多。以女裝為例，據(jù)見(jiàn)證過(guò)首屆青島國(guó)際時(shí)裝周的市工業(yè)和信息化局相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶，那時(shí)青島尚沒(méi)有1個(gè)真正的女裝品牌；如今，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)為120余個(gè)。但，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

△青島本土品牌“一華正紅”發(fā)布秀。來(lái)源：時(shí)裝周組委會(huì)

與此形成鮮明對(duì)比的，是青島仍然十分強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力。時(shí)裝周受訪嘉賓在談到青島發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)時(shí)，無(wú)一不提到青島多年來(lái)積累的生產(chǎn)制造基礎(chǔ)。知情人士也表示，目前在副省級(jí)城市當(dāng)中，青島產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍居于前5位。

將服裝的生產(chǎn)制造能力轉(zhuǎn)化為品牌影響力，是青島一直都在努力破題的問(wèn)題。與曾經(jīng)如日中天的紡織不同，為青島服裝工業(yè)打下基礎(chǔ)的是眾多中小企業(yè)以及更為分散的個(gè)體作坊，這對(duì)品牌打造有一定難度。打造品牌無(wú)一定之規(guī)、向時(shí)尚靠攏也無(wú)固定之法，面料、針織品、女裝、男裝、童裝，不同領(lǐng)域的青島紡織服裝企業(yè)前行的道路注定不相同。

而由代工轉(zhuǎn)為建立自主品牌的企業(yè)或許是見(jiàn)證變化的一個(gè)好樣板。不僅即發(fā)、雪達(dá)這樣為優(yōu)衣庫(kù)等代工的知名企業(yè)早已開(kāi)始嘗試自主品牌，小企業(yè)在意識(shí)上也絲毫不落后。

時(shí)裝周即墨會(huì)場(chǎng)上，楊超對(duì)自主品牌的牛仔童裝秀自信滿滿?！拔覀兦锛九Ｗ蟹b選擇了更豐富的水洗顏色，而不是很多品牌做的清一色深色系?！?016年創(chuàng)立了自主品牌天迪曼的楊超，把多樣化的牛仔水洗顏色作為品牌最大特色之一。這樣的設(shè)計(jì)思路，來(lái)源于企業(yè)過(guò)往為日本某企業(yè)的代工經(jīng)驗(yàn)。目前，該企業(yè)已將40％的產(chǎn)能用于自主品牌生產(chǎn)。

△7月，2019即墨國(guó)際童裝節(jié)上，小模特們?yōu)榧茨放谱咝?。青島日?qǐng)?bào)／青島觀／青報(bào)網(wǎng)記者 邢志峰 攝（資料圖）

正像楊超的例子，國(guó)外品牌企業(yè)對(duì)質(zhì)量、工藝的高要求以及很多設(shè)計(jì)思路為企業(yè)創(chuàng)立自主品牌提供了很好基礎(chǔ)。但這并不意味著，有著深厚代工經(jīng)驗(yàn)的青島企業(yè)們，就能走上一條容易的創(chuàng)牌之路。

初曉玲因?yàn)閹W(xué)生實(shí)習(xí)的緣故，曾與很多青島企業(yè)有過(guò)交流。她發(fā)現(xiàn)，雖有很好的意愿，但很多企業(yè)其實(shí)并不太會(huì)做品牌?！皬纳a(chǎn)加工到自主品牌建設(shè)，其實(shí)是兩種思維模式?！?/p>

但企業(yè)們也應(yīng)對(duì)自己有信心，并非只有高端創(chuàng)意人才，如獨(dú)立設(shè)計(jì)師、高端品牌才能成為青島紡織服裝向時(shí)尚轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者。比如，李寧，就在幾年前，它還是較普通的運(yùn)動(dòng)品牌，現(xiàn)在已搖身一變晉升時(shí)尚潮牌，成為中國(guó)時(shí)尚的代名詞；再如三槍?zhuān)@一很多中老年人熟悉的針織內(nèi)衣品牌，前幾天登上了紐約時(shí)裝周，將國(guó)潮品牌帶到了世界時(shí)尚之都的舞臺(tái)，收獲了巨大成功。

青島時(shí)裝周，未來(lái)可期

梳理這些問(wèn)題，最終我們發(fā)現(xiàn)又被帶回到原點(diǎn)。一個(gè)最為現(xiàn)實(shí)、更為直接的問(wèn)題可能就是如何更好的定義時(shí)裝周，如何更好地發(fā)揮時(shí)裝周的作用。

我們不能否認(rèn)青島也做出了很多具有突破意義的嘗試。借助C2M平臺(tái)打造個(gè)性化定制品牌，如新崛起的恒尼；探索抱團(tuán)發(fā)展，打造區(qū)域品牌的即墨童裝……但或許，步子還需要更大、想法還需要更大膽、思維還需要轉(zhuǎn)變得更快。

△OSO集合館是即墨打造“即墨童裝”區(qū)域品牌的一種嘗試。

2001年，首屆青島國(guó)際時(shí)裝周是青島有史以來(lái)第一次舉辦的時(shí)裝盛會(huì)，目標(biāo)很明確，通過(guò)時(shí)裝展示、品牌推介、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，發(fā)揮群體優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)全市服裝工業(yè)上水平。

今年時(shí)裝周開(kāi)幕前，青島表示，要在未來(lái)3－5年打造與北京、上?？待R的時(shí)裝周。顯然，青島憋著一股勁，要將時(shí)裝周打造為有國(guó)際影響力、國(guó)內(nèi)一流的時(shí)尚活動(dòng)。

但在此過(guò)程中，也不應(yīng)該忽視本地產(chǎn)業(yè)各方對(duì)這一平臺(tái)的渴望。坦白說(shuō)，本屆時(shí)裝周上，青島本地產(chǎn)業(yè)各方參與度有限。比如，除即墨會(huì)場(chǎng)外，其他會(huì)場(chǎng)的發(fā)布活動(dòng)中，青島本土設(shè)計(jì)師，尤其是年輕設(shè)計(jì)師的面孔并不算多，能看到的依然是“一華正紅”張一華、“鳳棲梧”冷靜這樣的老面孔。相較之下，需要更多展示機(jī)會(huì)的年輕設(shè)計(jì)似乎還沒(méi)有機(jī)會(huì)走上這個(gè)“家門(mén)口”的舞臺(tái)。

提高參與度，有很多文章可做，形式不止于秀場(chǎng)。初曉玲就談到，高校參與形式多種多樣，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)馗咝W(xué)生來(lái)做志愿者就是一種。

來(lái)自國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)某成員表達(dá)了一個(gè)十分尖銳的觀點(diǎn)，沒(méi)有當(dāng)?shù)丶徔椃b高校，如青島大學(xué)深度參與的青島時(shí)裝周，是不完整的。在他看來(lái)，時(shí)裝周這種時(shí)尚會(huì)展活動(dòng)，既不應(yīng)該是依靠走秀圖熱鬧的“鞭炮型”活動(dòng)，也不應(yīng)該是單純召集各種企業(yè)、觀眾或設(shè)計(jì)師來(lái)參加活動(dòng)的無(wú)序“聚會(huì)”，而應(yīng)該是一個(gè)鏈接產(chǎn)業(yè)資源的平臺(tái)，為企業(yè)配置其所需要的產(chǎn)業(yè)要素，賦能行業(yè)發(fā)展。

2019年，青島國(guó)際時(shí)裝周正式“下嫁”東方時(shí)尚中心，后者獲得時(shí)裝周5年授權(quán)。未來(lái)，“政府園區(qū)企業(yè)”的全新運(yùn)營(yíng)模式無(wú)疑會(huì)將青島國(guó)際時(shí)裝周帶入一段全新旅程。

重振“上青天”輝煌，

不單單是時(shí)裝周的命題，

也是青島設(shè)計(jì)師、服裝企業(yè)的使命。

未來(lái)，

一起加油吧！

記者 ｜孫欣

來(lái)源 ｜青島日?qǐng)?bào)新聞客戶端“青島觀”